事例挖掘机项目，致力于以汪峰式的拷问深度分析事例背面风趣的故事，大到年度规划的投进技巧，小到拍照现场的蚊虫吸食。

  每周一次的精彩事例大放送践约而至，TOP君为咱们精选本周（2019第4周，1月20日—1月26日）TOP5营销事例，下面逐个呈现，排名不分先后。

  进入腊月，年味儿越来越浓，除了放假回家买车票外，咱们关怀的另一项新年活动便是——“支付宝集五福”。

  在咱们的“千呼万唤”中，支付宝“集五福”总算开端了。在官宣了五福新玩法后，支付宝随即发布新春五福短片《七里地》，为四面八方的游子带来感动。

  短片经过爷爷的回想以及孙女的阅历，叙述了一家三代在不一起代阅历的新年故事。在连接着家和远方的七里地上，1947年，爷爷与他的母亲和妹妹在闯关东途中奔走风尘建立了新家，并在门上贴了一个福字；1983年，爷爷驾着马车在新年送别了出国读书的儿子，并送给儿子一幅福字；2019年，孙女坐车回来替代爷爷看看良久不见的老家，亲手写下了福字。

  用“福到了，家就到了。”加强了受众对支付宝集五福活动的好感，激起用户的参加度。

  这是支付宝第一次把“五福”上升到情感的层面，将集五福的活动无缝联接在三代人对家的情感中，既引发受众对家的情感共振，也让支付宝集五福活动家喻户晓。

  年末各大品牌都红红火火恍恍惚惚地放出了自己的新年宣扬片，五芳斋又一次另辟蹊径，拍照了一支民国复古是非MV，勾起了咱们关于民国时期的年味回想。

  依旧是斗胆的4:3的换面份额，整支MV中没有台词，没有剧情，便是用运动长镜头在老上海胡同和石库门间络绎：卖菜摊，拉洋片的，小孩试试新衣服，咱们炒几个菜，谈天打牌，热烈团圆。伴跟着民国女歌手斡旋与严华、严斐合唱的《五芳斋》中梦回1921。用这些人间烟火以及食物与情面的照射，展现了那个时期的“年味”。

  这些民国时期经典的人物形象配上姑苏小调似的歌词曲调一会儿就将咱们拉回了那个动荡不安又神韵十足的时代。

  短片最终还不忘皮一下唉，打出了自己的新年礼盒，让观者从吴侬软语中“醒来”，体会2019的新年年味。

  每年的新年，去婆婆家新年仍是回娘家新年都是独生女的一大难题，但假如婆婆妈妈在一起新年，这两位家里“冰炭不洽”的女性，有可能是在厨房里掀起一波又一波的“战役”。

  为此老板电器别出心裁，约请老戏骨方青卓、李勤勤，以及《啥是佩奇》的导演张大鹏，特别拍照了这部短片，讲的是婆婆、妈妈如安在老板电器的协助下“化干戈为玉帛”的。

  2018年的岁除，婆婆妈妈两位老太太在预备年夜饭时暗潮涌动，“寸土不让”，在不断斗嘴中火药味不断晋级。

  到了2019年新年，厨房“战役”没有愈演愈烈，而是趋于“平和”。由于老板电器的呈现，冰炭不洽的婆婆妈妈，也开端友爱平和相处了。然后传达了短片的宗旨，老板油烟机，不光能够遣散厨房里爆炒的油烟，也能赶开心里的硝烟；而老板蒸箱，确保蒸菜甘旨的一起，让爱情滴水不漏。

  跟着新年的气氛越来越重，各大品牌纷繁打起了年货的主见，新年营销纷繁走起。

  天猫则另辟蹊径地制作了一支H5，展现了34个省份的新年年俗大秀，带咱们体会不同当地的年味儿。

  这支H5从一开端就给咱们留下了一个悬念，各地公民都是怎样过新年的？尽管任何一个人都可能说出来一二三四五，可是究竟对不对又没方法确认。

  喜庆的年画风格绘出每个省份的新年习俗，再配上具有特征的各当地言，让整支H5饶有风趣，还有“躲藏”在每幅习俗图中的天猫，见证了各地新年大秀的一起，进行了兴趣植入，让观者不自觉中开端在每个省份的画中寻觅他的身影。

  最终的天猫年货节回归主题，如安在日子渐渐的变好的情况下，“让新年过得更有范儿”，天然要“上天猫帮你组织”了。

  在支付宝“集五福”前夕，“福”以另一种方法火了一波，并且不止5个，是100个！在社交圈引发了一波霸屏。云闪付做起了“百福图”，企图给用户送来不一样的新春祝愿。

  云闪付还为“百福图”推出了一支宣扬视频。在视频傍边，云闪付关注到身边那些静静支付的人，正是由于他们，国际才会愈加夸姣。

  将100个工作融入到100张百福图中，云闪付借此给出了“福”字一个不一样的界说，让福真诚的传达出——你为日子支付的姿态便是「福」。让人从中了解到，每一种工作都不简单，每一个人都值得尊敬。

  新年期间的广告营销，温情是主基调。云闪付此次的“百福”构思正是由此为起点，以对用户的感恩切入，将福字详细化为每一位支付者的故事，然后加深了“福”字之于用户的情感价值。

  视频最终提到，“民之支付，国之美好”，立马就将“福”与“付”相结合，将用户与品牌方结合起来，传递支付是福，必有报答的品牌价值观。

  本周的事例就放送到这儿，有什么感触要说吗？欢迎咱们留言区留言啦~回来搜狐，检查愈加多